Головний телекухар країни Ектор Хіменес-Браво розширює свою гастрономічну імперію. Згідно з його останньою публікацією в Instagram, ресторатор серйозно готується до відкриття власної кав’ярні. Локацією обрано не центр Києва, а Бучу, зокрема територію нового ЖК Park Royal.
Замість того, щоб наймати дорогі креативні агентства для розробки брендбуку, Ектор відкрито звернувся до підписників із проханням придумати оригінальну та влучну назву для закладу. Цікава деталь: візуальну концепцію майбутнього інтер’єру він уже згенерував за допомогою штучного інтелекту, а от неймінг довірив своїй аудиторії. Це миттєво спровокувало шквал активності на його сторінці.
Абсолютним лідером народних симпатій зараз є варіант “NaBal’kon”. Цей коментар зібрав майже 700 вподобайок. Сам ресторатор активно підігріває інтерес до цієї неординарної назви, закликаючи інших ставити лайки на підтримку ідеї.
На другому місці опинилася логічна гра з прізвищем зірки – “Кава Браво”. На цю пропозицію шеф відреагував схвальним емодзі із закоханими очима. Серед інших популярних концепцій раз у раз зринають теплі домашні варіанти на кшталт “Кавуся від Ектора”, які контрастують із його суворим телевізійним образом.
З точки зору медійного позиціювання ця стратегія працює ідеально. Залучення аудиторії до створення бренду виконує подвійну функцію. З одного боку, сотні коментарів змушують алгоритми Instagram активно просувати допис, збільшуючи загальні охоплення сторінки. З іншого – це формує ядро лояльних клієнтів ще до моменту перерізання червоної стрічки. Мешканці Бучі та віддані фанати шефа відчувають власну причетність до проєкту.